李尚雯博士回顾了NIKE与samsung等品牌的发展历程，简要概述了欧洲品牌与美、亚品牌在品牌战略上的差异，强调了品牌的发展需要依靠品牌战略，专业精神和不断努力，提出了品牌故事的三大要素，即神秘感，感性认识及亲密感。要让客户对品牌，对产品产生好奇心，让设计与顾客建立恋爱关系。同时，在设计上要提高品牌识别度，遵从简洁、生动、整齐的原则，把设计融入到品牌中去，构建属于品牌的设计风格。
李尚雯博士认为，艺术与设计在创立与发展的过程中是要有所区别的，艺术挑战的是天赋，设计挑战的是技巧；好的艺术给不同的人带来不同的感受，好的设计给不同的人带来相同的感受。
最后，李尚雯博士指出，我们学习设计的过程就是解决问题的过程，设计已经成为一种方法论和我们工作的一种方式，而不仅仅是我们看到的最后那个实现的东西。现场师生兴致高涨。李尚雯博士与听众进行了亲切互动，热情而细致地解答了师生们提出的诸多问题。通过这次讲座，不仅让同学们了解了世界品牌的发展史，更了解了设计的成功要素，对投身于设计行业的同学起到了指导作用。
