一线广告导演刘宏波获中国广告长城奖银奖

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一线广告导演刘宏波获中国广告长城奖银奖

作者：摄影：来源：凤凰网时间： 2015-10-16 点击数： 139

刘宏波，毕业于上海戏剧学院，国内一线广告导演、上海工程技术大学艺术设计学院教师。凭借联想Yoga《翻转世界》系列网络视频拿下了第二十届中国广告长城奖银奖, 在众多制作精良，成本高昂的电视广告中脱颖而出，创下了网络视频荣膺国内广告最高奖项长城奖的记录，这是国内大奖对新媒体艺术的肯定，也是对国内创作人对新媒体艺术形式探索的支持与褒奖。

新媒体艺术的迅速普及令众多广告代理公司与制作群体措手不及，虽然广告代理公司也早有调整布局，但现实是传统影视广告制作不断萎缩，而网络广告需求量激增，但充斥网络广告市场的要么是粗制滥造的网络视频、要么是电视广告的加长版、微电影等，面对新媒体的需求，在国内制作界有着多年制作经验的传统的制作人就认真面对着这次转型，刘宏波导演团队对网络广告新形势的探索与尝试，就是在这样的背景下完成的，从联想Yoga《翻转世界》系列网络视频中，可以看到他们的转型作品中保留了传统影视广告的严谨制作、影视语言的娴熟度，摒弃了传统影视广告的刻板、强势、高成本。契合网络受众特征，以幽默、轻松的表现手法，恰如其分的融合产品，达到“随风潜入夜、润物细无声”的广告效果，当年联想Yoga笔记本销量已破百万。随之制作的Microsoft云系列网络视频为微软云在中国的落地奠定了一定的用户基础。

2015年，刘宏波导演团队又执导Panasonic系列网络视频，这是网络视频与传统家电行业的一次结合，截至目前为止，网络点击量已逾900万，这是家电行业适应新媒体的一次嫁接，也是对未来不断变化的新媒体形式的不断探索。

广告导演刘宏波：

1998年毕业于上海戏剧学院舞台美术系（本科）。

1998-2005任职于上海电影制片厂。

2006-2008毕业于上海戏剧学院舞台美术系舞台设计系（硕士）。

2011-2012 北京电影学院数字电影创作方向访问学者。

现任上海工程技术大学艺术设计学院广告系影视广告专业教师、广告导演。

早期主要影视广告作品有：

时尚生活频道《形象篇》（2001）、中国移动《沟通100》（2002）、《SONY》（2003）、雀巢绿茶《问茶篇》（2003）、东方卫视《形象篇》（2004）、TCL《钛金篇》（2005）、上视体育频道《形象篇》（2006）、安亭新镇《记忆篇》（2006）、《指引》MV（2007好男儿张超单曲MV，《中国形象篇》（2008）、世博《湖北馆主展项视频》（多媒体2010），LUX《体验篇》（2010），TOTO 《诺锐斯特月光篇》（2011）广汽《吉奥SUV》（2011），雪佛兰景程《回忆篇》（2011），中国银联《热气球篇》（2011），联合利华《舒耐篇》（2011）。

近期主要影视广告作品有：

YAYA服饰《品牌形象篇》（2012），菲林格尔《品牌形象篇》（2012），上海圆苑餐饮《品牌形象篇》（2012）,联想YOGA《翻转世界篇》（2013）联想YOGA《网络电影篇》（2012），美国Crocos《失重篇》（2012）以及《产品篇》（2013），砺剑仿真游戏系统《特战篇》（2013），微软《Windows Azuer》（2013）微电影微软《Windows Azuer应用篇》（2014），Panasonic《屌丝梦想篇》等。